Wie "Thirst Traps" Influencer:innen reich und berühmt machen – doch um welchen Preis?
Johanna Krüger
Verführerische TikTok-Clips: Was steckt hinter 'Thirst Traps' - Wie "Thirst Traps" Influencer:innen reich und berühmt machen – doch um welchen Preis?
Kurze Videos und Fotos mit sexualisierter Aufmachung, die Aufmerksamkeit erregen sollen, sind aus den sozialen Medien nicht mehr wegzudenken. Bekannt als "Thirst Traps" (auf Deutsch etwa "Aufmerksamkeitsfallen"), locken diese Posts Nutzer:innen dazu, sie zu liken, zu kommentieren und zu teilen – und steigern so die Sichtbarkeit der Ersteller:innen. Für Influencer:innen kann diese Strategie direkt oder über Markenkooperationen zu Einnahmen führen.
Der Trend hat sich weit verbreitet, selbst etablierte Content-Creator setzen ihn ein, um ihre Reichweite zu vergrößern.
Thirst Traps funktionieren, indem sie sexuelle Inhalte andeuten – ohne sie jemals wirklich zu zeigen. Die suggerierte Intimität zieht Nutzer:innen in den Bann und verführt sie dazu, mit dem Post zu interagieren. Likes und Kommentare speisen wiederum die Algorithmen, die die Inhalte noch weiter verbreiten.
Für viele Influencer:innen ist diese Interaktion ein zentraler Baustein ihres Einkommens. Hohe Engagement-Raten locken Werbepartner an, während Plattformen Creator:innen mitunter direkt nach Leistung bezahlen. Gleichzeitig hilft die Strategie, Einsamkeit oder geringes Selbstwertgefühl zu kompensieren – die Bestätigung durch Follower:innen wirkt oft belohnend.
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Doch der Trend wirft Fragen auf, besonders mit Blick auf jüngere Zielgruppen. Kinder und Jugendliche stoßen auf Plattformen wie TikTok oder Instagram regelmäßig auf Thirst Traps und werden so mit sexualisierten Inhalten konfrontiert, die nicht immer altersgerecht sind. Zudem zementieren solche Posts enge Schönheitsideale: Frauen sollen schlank, Männer übermäßig muskulös aussehen.
Eine Gruppe, die Thirst Traps besonders erfolgreich nutzt, sind die "Elevator Boys" – ein Kollektiv aus fünf jungen Männern aus dem deutschsprachigen Raum. Gestartet auf TikTok, stiegen sie später in die Musikbranche ein, veröffentlichten Singles wie "Elevator Boys" und tourten seit 2023 durch Deutschland, Österreich und die Schweiz. Darüber hinaus modellierten sie für Marken wie Shein und Fashion Nova, spielten in Serien wie "Die Boys" auf Joyn mit und brachten sogar eigene Merchandise-Artikel auf den Markt. Bis 2025 planen sie den Launch einer eigenen Beauty-Linie.
Ihr Erfolg zeigt: Thirst Traps können als Sprungbrett dienen. Was als aufmerksamkeitsheischender Content beginnt, entwickelt sich oft zu Karrieren in Unterhaltung, Mode oder Business.
Für Influencer:innen bleiben Thirst Traps ein mächtiges Werkzeug, um ihre Marke auszubauen. Die Strategie treibt das Engagement voran – und damit auch Einnahmen und Chancen jenseits der sozialen Medien. Doch die flächendeckende Nutzung sexualisierter Inhalte entfacht weiterhin Debatten über die Auswirkungen auf junge Zielgruppen und gesellschaftliche Schönheitsnormen.
