Klosterfrau setzt auf digitale Kampagnen und Influencer unter neuer Medienführung
Julian Lang
Klosterfrau setzt auf digitale Kampagnen und Influencer unter neuer Medienführung
Klosterfrau Healthcare Group überarbeitet Medienstrategie unter neuer Führung
Seit Anfang 2023 gestaltet die Klosterfrau Healthcare Group ihre Medienstrategie neu – unter der Leitung von Stefanie Peffer, die Kirsten Latour in der Verantwortung für die Werbeaktivitäten des Unternehmens abgelöst hat. Der Wechsel fällt mit einer verstärkten Investition in digitale Kampagnen und Kooperationen mit Influencern zusammen.
Stefanie Peffer übernahm am 15. Februar 2023 die Position der Leiterin Medien bei Klosterfrau. In dieser Rolle steuert sie die strategische Planung, Umsetzung und Erfolgsbewertung für die Bereiche Pharma und Handel in ganz Deutschland. Zu ihren Aufgaben gehören die Betreuung externer Agenturen und Partner sowie die Sicherstellung reibungsloser Medienprozesse.
Seit 2024 arbeitet Klosterfrau mit der pilot Agency Group zusammen, um den strategischen Ansatz weiter zu verfeinern. Im Mittelpunkt der neuen Ausrichtung stehen datengesteuerte digitale Kampagnen, insbesondere für die Erkältungs- und Grippemarken nasic und neo-angin. Über Social Media und Performance-Marketing werden nun die schnelle Wirksamkeit von nasic, die innovativen Rachenpflege-Lösungen von neo-angin sowie die lange Kräutertradition von Klosterfrau hervorgehoben.
Auch nicht-saisonale Produkte wie Femannose und Oyono werden stärker beworben. Zudem fließen zusätzliche Mittel in die Handelmarken, darunter die Kernmarke Klosterfrau sowie Taxofit. Allein 2023 lag das Werbebudget bei über 50 Millionen Euro.
Kirsten Latour, die bis Anfang 2023 die Medienaktivitäten leitete, bleibt dem Unternehmen als Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik erhalten. Ihre Erfahrung sorgt für Kontinuität und unterstützt Peffer beim Übergang in die neue Rolle.
Mit der aktualisierten Medienstrategie setzt Klosterfrau nun auf digitale Interaktion und Influencer-Kooperationen. Unter Peffers Führung und mit Latours fortlaufendem Input strebt das Unternehmen eine stärkere Markenpräsenz an. Die Veränderungen spiegeln einen umfassenderen Wandel hin zu zielgruppengerechter, datenbasierter Werbung über alle Produktlinien hinweg wider.
