Deichmann übernimmt Medienplanung selbst – mit KI als treibender Kraft
Johanna Krüger
Deichmann übernimmt Medienplanung selbst – mit KI als treibender Kraft
Deichmann verlagert Medienplanung ins eigene Haus – unterstützt durch KI-Technologie
Der Schuhhändler setzt künftig auf AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem des Anbieters All Eyes on Screen, um seine Werbekampagnen zu steuern. Der Schritt markiert eine grundlegende Neuausrichtung der Marketingstrategie des Unternehmens.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Pilot-Kampagne im Fernsehen für die Eigenmarke Graceland. Der Erfolg des Tests ebnete den Weg für eine vertiefte Partnerschaft.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Das AEOS OS ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Optimierung von Werbekampagnen über alle Kanäle hinweg. Die Leistung wird dabei an individuellen Geschäftszielen der Werbetreibenden gemessen. Ein besonderes Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von TV-Spots von den Zielvorgaben ab, passt das System automatisch andere Kanäle an, um die Planung auszugleichen.
Die Plattform nutzt Daten zum Videokonsum von Vodafone, die über eine Million Haushalte in Deutschland abdecken. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte, dass das System dem Unternehmen helfen werde, „schneller und datenbasiert über alle Kanäle hinweg zu entscheiden“. AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb das Tool als Möglichkeit für Marken, „mehr Kontrolle über ihre Medieninvestitionen zu erlangen“ – statt sich wie bei einer klassischen Agentur auf externe Dienstleister zu verlassen.
Deichmann erhofft sich von dem Schritt mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung eigener Kundendaten (First-Party-Data) sowie mehr Transparenz. Die Veränderung passt zudem zur übergeordneten Strategie des Unternehmens, interne Kompetenzen im Bereich Content und Social Media auszubauen. Künftig wird der Händler seine Werbekanäle eigenständig steuern – unterstützt durch KI.
