Wie Opernhäuser ihre Kunst für Instagram opfern – und warum das gefährlich ist
Luisa Klein
Wie Opernhäuser ihre Kunst für Instagram opfern – und warum das gefährlich ist
Große Opernhäuser verändern ihre Präsentation in den sozialen Medien grundlegend. Statt den Fokus auf die Musik zu legen, betonen viele nun Lifestyle, Getränke und Benimmregeln. Diese Entwicklung reduziert die Oper auf eine Form der leichten Unterhaltung – statt sie als tiefgründige Kunstform zu präsentieren.
Das Instagram-Profil der Festspielhaus Baden-Baden wirbt mit „klassischer Musik und Spritz“. Der Gastgeber Opera Bert inszeniert den Ort als Wohlfühloase, in der Drinks von der eigentlichen Aufführung ablenken. Die Moderatoren wirken oft mehr daran interessiert, stilvoll auszusehen, als sich mit der Kunst auseinanderzusetzen.
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An der Wiener Staatsoper vermitteln Hemma und Jakob den Eindruck, die Oper sei ein Spielplatz oder ein kulinarisches Erlebnis. Ihre Beiträge umfassen Anleitungen für die Bestellung am Pausenbuffet oder Grundlagen des Publikumverhaltens – als sprächen sie ein unvorbereitetes Publikum an.
Der Account der Berliner Staatsoper konzentriert sich darauf, Sponsoren zu umwerben. Direktorin Elisabeth Sobotka bedankt sich häufig bei BMW, einem wichtigen Förderer, statt über die Musik selbst zu sprechen. Anders verhält es sich bei der Bayerischen Staatsoper: Ihr Profil hebt sich ab, indem es Wagner, Orchesterphilosophie und die Kunst der Oper in den Mittelpunkt stellt.
Junge Influencer in diesen Häusern bewerben vor allem Dresscodes, Überlebenstipps und Drinks – auf Kosten musikalischer Inhalte. Das Ergebnis ist ein einheitliches, oberflächliches Bild der Oper als bloßen Konsum. Opernhäuser vermarkten sich heute über Lifestyle-Inhalte statt über künstlerische Tiefe. Dieser Ansatz lässt kaum Raum für Reflexion oder Debatte. Die einst provokative Kunstform wird so zu konformistischer, konventioneller Unterhaltung verflacht.
